24-02-2018 07:53:20

Jean-Claude Biver: Un timing astucieux a permis de faire face à la crise

lun 12 Fév 2018

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Dans une salle de réunion sur un bateau amarré au large du quai du Mont-Blanc à Genève, Jean-Claude Biver explique son premier succès dans les affaires, frappant furieusement la table pour ponctuer ses mots. Au début des années 1980, l’industrie horlogère suisse de luxe faisait face à une crise quasi-existentielle: les fabricants japonais menaçaient de rendre obsolètes les montres mécaniques en introduisant des modèles à quartz bon marché et plus précis. Ce qui s’est confirmé dans les ventes. Le fondateur de Swatch, Nicolas Hayek, a pris les Japonais à leur propre jeu, lançant des montres à quartz en plastique de toutes les couleurs, à 50 francs la pièce. Jean-Claude Biver, lui, a fait le contraire. En 1981, il venait d’acheter les droits de Blancpain, une ancienne marque suisse. Il a lancé une campagne publicitaire avec un slogan provocateur, qu’il énonce avec enthousiasme: «Depuis 1735, il n’y a pas eu de montre Blancpain à quartz.» – Vlan! – «Et il n’y en aura jamais!» – …

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